退美赴港

日前，滴滴官方微博发文：“经认真研究，公司即日起启动在纽交所退市的工作，并启动在香港上市的准备工作。”

前阵子，滴滴由于涉及垄断与信息安全，而被监管部门双重调查。

数月里，滴滴元气大伤。

辛苦建立起的市场，眼看着千亿网约车的大蛋糕，就要被友商趁机瓜分，怎能不急？

在吃了一记监管重锤后，滴滴这波退美赴港的操作，是打算曲线回归吗？

目前，滴滴已经开始启动在纽交所退市的工作，并启动在香港上市的准备工作，看来滴滴出行APP和小程序，即将重新上架。

回归虽紧迫，但此次从美退市，对滴滴而言，不失为一次严重的打击。

今日美股收盘，滴滴股价为6.96美元，市值335.70亿美元，倘若按照上市的14美元发行价进行补贴，这意味着滴滴将要付出巨大的赔偿金额。

滴滴今年6月在美上市，没敲钟，也没庆祝仪式，仿佛预见退市一般，低调得很！

从上市到退市不过短短几个月，这大概要创造从上市到退市的最快记录了。

上市后，次月滴滴出行便遭遇下架，一时间出行企业的“棋盘”上，突然多了不少“棋子”。

像曹操出行、如祺出行、T3出行等众多出行企业揭竿而起，掀起了出行市场“恶战”。

甚至，此前退出网约车市场的美团，也重新上线了美团打车。

难怪滴滴迫切想要回归，再不回来，怕是连“蛋糕”渣渣都没了。

滴滴成立于2012年，隶属于北京小桔科技有限公司，在阿里巴巴集团任职八年的程维为滴滴创始人兼CEO、联想柳传志的女儿柳青为联合创始人兼总裁。

9年来，滴滴不断发展变化，域名也在不断更替。

起初，滴滴的官网域名为xiaojukeji.com。

该域名虽符合公司名称“小桔科技”，但并不契合所打造的滴滴出行品牌。

除此之外，域名较为冗长，对记忆产生影响，整体而言，品牌价值并不高。

该域名，与滴滴似乎并没有什么关系，因此，一直被诟病。

在滴滴成立三周年之际，此后在三周年之际，滴滴将官网域名升级为四拼域名didichuxing.com。

该域名，看上去远比xiaojukeji.com舒服的多。

无论是从主体含义“滴滴出行”符合品牌形象看来说，还是从业务契合度来讲，该域名的契合度都很高，这才是一枚名副其实的品牌域名。

不过，两年后，发展迅速的滴滴认为，域名didichuxing.com已然不能承载其如今的“身份”与价值了。

随着滴滴开始进军国际业务，为了国际化发展，滴滴将官网域名再次升级——didiglobal.com。

域名didiglobal.com，主体由品牌名称“didi”和单词“global”组合而成，“global”一词有“全球的，全世界的”意思，更易体现滴滴业务国际化。

当前，许多跨国终端都喜欢启用带有“global”的域名进行建站

如老虎环球（tigerglobal.com）、全球办（公司globaloffice.com）、WSP Global（wspglobal.com）等。

当下，再去访问原域名didichuxing.com，将会看到这样一句提示：“滴滴官网已升级，请访问www.didiglobal.com了解更多业务信息。”

除官网域名外，滴滴还曾斥资数百万收购了双拼域名didi.cn，启用为滴滴打车的入口，并保护了域名didichuxing.cn
didichuxing.com.cn等域名。

事实上，滴滴当前的域名didiglobal.com作为品牌域名也不是十分的恰到好处。

的确，域名didiglobal.com的“国际范儿”十足，滴滴在域名的长度上，始终如一，都比较长，这就导致域名在记忆和输写上较为困难，不利于品牌的宣传与推广。

但从滴滴收购域名didi.cn上来看，或许滴滴曾考虑过didi.com。

奈何该域名已被一家公司启用，当前访问域名didi.com，将跳转至didi.co。

对于企业来说，域名作为互联网的唯一标识，一枚符合企业品牌的域名，能够节省99%的广告支出。

尽管当下流量的入口很多，但域名是最直接有效的流量入口。

拥有一个高度契合的品牌域名，不仅令企业脱颖而出，还能方便用户记忆，在企业品牌的树立与传播上也是十分有效的。